·                                 图形包装设计传达视觉魅力

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·                                     随着经济的稳步增长，商品包装交流日广泛，甚至是人们生活中的重要组成部分。在人们追求高品质生活的过程中，商品包装设计传达给人们第一视觉冲击。视觉图形传达的优劣，直接影响商品的销售、经济收入、文化信息的准确传播、商品本质的正确体现、商品功能快 速的传递等等。这也使得图形的视觉魅力在包装设计中发挥着重要的作用。
    图形是人胶追求美好愿望的象征，同时也是人类有意识、有目的的进行沟通与交流的一种特殊视觉符号。在现在科技信息时代，图形设计创意受到包装设计行业的极大关注。尤其是在艺术学科领域中，图形创意设计在设计中显得特别重要。
一、 经济发展的今天文化正演变成优美的视觉图形
    今天，在人们生活的环境中。已是被“图形”与“图像”包围的时代，“图形”与“图像”所复制的视觉信息传递了一个新的生活理念、新的生活追求。现代科技的进步，为包装设计提供了特殊的技术条件，精准的复制拷贝“图形”与“图像”，同时影响着包装设计的结构、包装、文字、甚至人们会产生认图购买商品的行为，包装设计直观引导人们的消费。传统认识世界万物的方式是图像，被人们所接受和认知的样式是图形。读图方式可以十分准确地寻找到商品消费的诉求点，迅速传达商品信息和文化内涵，它改变着人们的生活方式和审美观念。如传统的印刷文字与图形是第一感知的选择，渐渐地形成了审美的深度与意识；然而视觉图形则是以节奏、韵律为主导，是直接影响视觉感知的重要动态元素，是一种平面象征图形的主体化的展示。
    我们生活在视觉图形构成的商品包装设计消费中，传统图形与现代图形以各自独特魅力展示着商品的特有的功效。科技的进步促进了图形与图像的多元化拓展：如图形、图像、电影、DV、DVD等等仿真图像，是丰富人们生活的新科技元素，也促使商品包装设计信息诉求快、效果好，符号读图时代生活方式的需求。复印拷贝的图形图像层出不穷，处处都让人们在视觉感知和认知中回味图形信息的传播。未来社会的文盲不是不会写字的人，而是不懂得读图的人，社会的快速发展，生活节奏的加快，人们在选择商品的过程中，直接、方便的信息诉求方式，就是读懂包装设计上的图形和文字。所以图形在包装设计中的运用，给人们带来了极大的消费乐趣和便捷。
    现代艺术的反意识、反理性、重感情、平面化等图形表现，都可以在包装设计中得到运用它们之间在着相互的内在联系。图像技术的发明与发展不仅从根本上改变了人们文化信息的构成，也从根本上改变了人们审美观念的趋向。图像、图形在冲击着传统的审美观，也影响着人们在商品包装消费中的选择方式，从而产生传统的审美观念如何应对新文化信息的问题。“图形”与“图像”将向我们展示一种新的包装设计理念，它更是传播着一种新的消费观念。这就是图形、图像带给人们的视觉震荡。
二、 进步的市场急需新的包装设计形式和审美
    新包装的产生，给人审美们提供了更多的选择，也丰富了人们的生活。设计师的审美观念和科技手段的巧妙运用，使包装设计本身提升了产品的价值，促使商品在消费和流通的过程中收益倍增。优秀的包装设计能吸引消费者的注意力，同时也改变着人们的生活乐趣和价值理念。
    新的生活乐趣和包装设计理念及价值观念的出现，让人们的生活追求有了多种选择的机会。同时随着着超市的出现，自由选择商品的消费方式，就更突出了包装设计是无声销售员的特性。消费者喜欢享受阅读的乐趣，也渴望从包装图形和文字信息中得到商品信息。由于消费者文化层次的不同，自由选择商品信息切入点就不同，如以包装设计结构新颖角度选择商品的消费者，多数是青年人和中年人；以色彩选择为主的消费群体，则是少年和有节日消费需求的人；以图形为主的商品包装则是以重大节日和礼品包装为主要消费特色。我国有着五千年的渊源文化，不同的节日图形所展现的象征意义不同。因此，重大节日的消费是以图形和色彩及文字并存的方式出现在商品流通中。
    在琳琅满目的商品货架上，那些风格各异、图形与色彩独特新颖的包装设计，就是先被消费者选购的商品。古人说：“远颜色，近看花，”这是“花”的意念是指视觉图形的天耐读性，它能在第一时间抓住人的眼球，并能给人极大的视觉冲击。这就是成功的包装设计，因此优秀的包装设计作品应该具有商品信息传达清楚，运用图形和文字及色彩的视觉语言的时代特点，重要的是还是考虑社会消费群体文化背景的复杂性和多样性。所以，设计师又是一支推动社会经济进步发展的主力军，培养优秀的设计师当今设计教育的首要任务。
三、 图形创意应与包装设计相融合才有生命力和个性
    产品的外包装要让消费者认知购买，首先解决品牌和包装设计的特色问题。设计出具有独特风格的包装设计商品，重要的是从图形、文字、色彩进行构思，将多种元素进行融合，才能设计出适合市场需求的商品包装形态。从理论的角度研究分析包装的结构、图形、文字、色彩、材料、制作技术；从消费者的角度思考利益和方便；从设计师的角度重视设计思维的开发和应用，从社会进步的角度年看，包装设计推动着社会经济向前发展。
    作为商品包装的重要的构成元素，首先是围绕产品的视觉图形，其次是材料、品牌商标、企业长期运营的信誉形象，以及能给人以美好联想怕易记易读的广告语，都能决定商品命运的长短。如有商品由于生产部门和设计部门的脱书，缺少统筹的企业者、设计者、经营者、消 费者四者的策划方案，有很多商品包装设计在销售的过程中不能跃入眼帘，没有强烈的视觉图形的冲击就容易被消费者遗忘。
    新产品进入市场，首要解决三个关键问题，一是产品自身的问题，产品品质的结构必须是具有科学性、符号规范要求；二是企业有责任对消费者，运营的过程是合法的；三是产品在市场中具有竞争的能力，经得起市场的考验。不断晋级产品的品质和外在包装设计形象，长期、全方位、不断地完善产品形象，图形创意在包装设计中的视觉魅力是必不可少的。从包装材料、结构、造型、图形、文字、色彩6个展示面编排入手，设计师初步的构思，要考虑消费群体的文化背景，反复推敲商品各要素之间的内在联系和互相作用及影响，最后得到的是设计师创意的实现，消费者得到是物质的享受，企业得到是经济回报。设计师完成以上的工作任务后，特别要强调的是绿色包装意识（也称回归自然或无污染包装设计意识），以最少的成本和资源创造更大的社会效益。
    在商品竞争激烈的今天，包装设计要体现浓厚的文化内涵、艺术风格和品位，包装设计的优劣会影响文化的传播。可以说包装设计是文化的再现，是一个民族的审美体现，包装设计的主体既承载着科技与艺术设计的信息，也代表着文化水平的传递，更是社会经济水平的推动力。因此说，在设计一种产品包装时，要将民间的图形元素，民俗的象征元素，民族的文化理念巧妙地以图形运用其中，让图形所展现的魅力转化为包装的亮点。设计师要设计出既有生命力又有个性的包装设计形象，不仅自己要读懂图形，更要探索与图形相关的各种要素，他的任务是艰巨的和持久的。