1．具象形式

具象形的表现形式，即采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种标志表现形式。它具有鲜明的形象特征，是现实形象的浓缩与精炼。标志是一种信息载体，它的接受对象是广大的社会大众，具象的标志由于具有图形的通俗性，因而比较容易为社会大众所接受，产生良好的传播效果。在象形标志的表现形式中，又可分为表象类和象征类。

(1 )表象类

      即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，它基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括、简化，强调与夸张其本质特征，使其从生活的真实上升到艺术的真实。这类标志图形，由于形象性强，生动活泼，含义清晰，较少歧义，加之一般又是选择人们熟悉的象征性对象进行表现，所以具有易于识别的特点。

铁路运输业以火车头的形象，直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆

(2 )象征类

      以具有象征意义或相关联的食物来象征企业机构或产品，用比喻或暗示的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。这种设计表现形式虽缺少直接的图解性、说明行，但却巧妙含蓄，令人回味，寓意美好，蕴涵深邃，具有丰富的审美内涵，给人以强烈而深刻的印象。

  如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往有更高的艺术格调和现代感.

2.抽象形式

在标志的表现形式中，具象表现有着许多表现上的优势，但却无法表达某些抽象的意念与感觉，尤其是在标志这个方寸之地中更难以施展，这时就只有借助于抽象的表现形式。

   抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的，它是象形图形的抽象引申；抽象类标志以完全抽象的几何图形、文字或符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。设计师在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达一种感觉和意念。这种标志表现形式图案感极强，其构成有一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值。抽象类标志也有不足的地方，由于其意义表达不甚明确，因而不像具象图形那样易于为人们所理解，有时甚至还会产生歧义。

     抽象标志形式按其形态构成的特征，可分为无机图形与有机图形两类。

如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。

(1) 直线图形标志的表现形式

      无机图形是全部用直线、斜线等既有方向性又有力度的线性来构成的图形，具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能给人一种很强的理性和冷静的视觉感受，适于表达某种特定的设计主题。无机图形标志的表现形式可以使设计主题得到一种完美的理想化的表现，从而产生良好的符号传播效应。

   如NKK不锈钢公司，这个标志以“NKK”的第一个字母“N”为基础，作一种钢材的象形图形的抽象延伸，把小写字母“n”演化为斜向右上方的极有重量和硬度的抽象造型。这个标志有很强烈的符号感，将人们对钢材固有特征的感觉表达得十分准确。纯直线构成的抽象形态具有很强的识别感和记忆度，因此有着强烈的视觉冲击力量。

(2) 曲线图形标志的表现形式

     与无机图形相比，有机图形的线性结构主要是变化多姿的曲线，故而具有轻快、活泼、生动、圆滑等形式心理特征，给人一种很强的感性和热情的视觉感受，比之于无机图形，它有更大的构成灵活性与适合度，表现领域也更为广泛。

   如美术馆标志，“美术”这一概念既具体又抽象，若要具象地进行表现，显然是难以做到的。该标志设计师的超人之处就在于能避开写实形态，独辟蹊径地采用抽象形态来进行表达：五条波动的色块既表现展室的空间，又似一幅幅动人的图画，更似一面面飘动的彩旗在庆祝一个美术展览在这里举行。美术馆的功能在这里得到了既抽象又具体的表现，当然这一表现的实现还得借助观众的感觉、联想等心理因素的作用。

3. 字形的表现形式

以汉字为基础，进而体现了图形与意义的统一，并且起到了概括、提炼的优势。标志的造型设计，在视觉上应给人以美感。利用汉字组合的字形设计标志时，找出它们之间可供联系部分，相互借用，让字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。用形象化的汉字构成的商标标志汉字的形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，给人印象深刻，过目难忘。

传统与现代巧妙结合在一起，十分具有代表性。 汉字是非常丰富的设计之源，在设计上要富于创造性。我们应根据作品主题的要求，突出汉字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受多色表现。

   如中国电信，中国邮电电信总局的标志，该标志以“中”字作为设计元素，充分使用了汉字中结构设计的方法。作者在紧紧把握汉字结构的基础上使“中”字做了大胆的线形分割，从而强化了中国电信的行业属性。经发展变化面成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通信网络，象征“中国电信”四时畅通，无处不在，形象地表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、发展。该图形装饰效果强列，并具有中国特色和现代感。