汉字标志一般采用严谨、规范的美术字（装饰字）较多，从汉字字形角度出发，汉字标志的设计有以下三种设计途径：

    （一）以形写意：即以汉字字形直接反映标志主题。
    汉字中“点”、“画”这两种基本元素，通过整体的符号视觉审美的间架结构，和谐地组合而成，具有独特的造型美。以汉字字形为母体，可设计出有特色的标志，若结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等形式，可使标志具有很强的民族特色。以形写意的汉字标志指通过现代装饰字体和传统书法各体本身的点化和字形结构去反映形体美，即在不影响汉字结体本身美的前提下，运用缺省、添加、改造等方法，将字形的结构加以美化，或加入其他图象点出主题。靳埭强先生为香港消费者委员会的会刊《选择》杂志设计的标志，直接沿用汉字“选择”来构成，在“选”字的右上角反白一个“择”字，构思独特，简明直白。表现出设计者熟谙汉字结构，并能得心应手地运用。

    （二）藏形现意：字形被隐藏于图形之中，以图形揭示标志的涵义。
    汉字的形在这些标志设计中似乎已经不是太清晰，图形占据了主要的视觉点，汉字与图形相互补充，虚实相交，兼容并蓄。香港大新银行标志从两颗算盘珠构成一个“大”字，象征银行为客户“精打细算”的服务宗旨，巧妙地表现出了主题特征。此标志阴阳互补，前后置换，具有强烈的动势，展示该银行迅猛的发展前景。

    （三）形意相融：汉字与图形异质同构，通过变形的手法使汉字与图形建立起形式上的某种共性，合二为一，揭示主题。使之最终的标志形态不但具有汉字的形象特征，而且还能通过外在形式取得与标志意义相关物象的联系，达到似与不似的视觉效果，使受众处于更为丰富的联想中。