品牌命名十分重要，一个具有高度概括力和强烈吸引力的名称，对消费者的视觉刺激和心理影响都起着重要作用，不仅能给人以美的享受，而且还能吸引客，扩大销售，起到第一"推销员"的作用。古代商号都很注重使用吉祥顺利的字眼，来寓意自己的生意。增强对顾客的吸引力。 易读易记原则是对店名最根本的需求，店名只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使店名易读、易记呢？这就要做到以下几点：简洁--名字单纯，简洁明快，易于和消费者进行信息交流而且名字越短，就越有可能顾客的遐想，含义更加丰富。新颖，有时代感或者赶上时代潮流，创造新概念。还应该是响亮、有气魄，做到起点高，具备冲击力及浓厚的，给人以震撼感。

所以对品牌的商标设计也是特点的方针的特点以下：
① 合乎时代潮流；
 
② 强烈的视觉形式感和高度艺术性；

③ 易于识别和记忆；

④ 具有高度的概括力；

⑤ 符合行业特征；

⑥ 具有现代感；

⑦ 简洁生动形象；

⑧ 具有未来性；

⑨ 信赖度很高；

⑩ 令人产生亲切和蔼的感觉。