画册设计是传播信息的桥梁，所追求的完善形式必须符合主题的思想内容把形式与内容合理地统一，强化整体的布局和秩序，才能体现画册设计中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应该说什么，对谁说和怎样说的问题，强调画册的协调性原则，也就是强化画册要素在画册中的结构以及色彩上的关联性，通过画册元素的文字、题标、图片间的合理处理与调配，使画册具有秩序美、条理美，从而获得更完美的视觉效果。
1、形式性与主题性
   画册本身不是目的，设计是为了更好的传达信息，在有限的画册空间里有效地表达信息，突出主题、单纯、简洁是最有效的工具，它不同于单纯与简单，既包括追求内容的规划与提炼，又涉及画册形式的构成技巧。
2、艺术性与装饰性
为了使画册更有效地服务于内容，寻求合乎情理与风格的画册视觉语言就显得非常重要，也是达到最佳诉求的重要手段，构思立意是动手前的思维活动，主题与设计概念明确后，画册构图布局和表现形式则成为画册设计艺术的核心，也是一个不断修正、不断调整的创作过程，其中的装饰性则由文字、图形、色彩通过点、线面的不同组合与排列构成的，运用审美特征构造出来的，不同的画册信息，具有不同方式的装饰形式，他不仅具有排它性，而且使信息具有突出性。
3、趣味性与原创性
画册中的趣味性是指形式美的情趣，是一种活跃画册，提开品质的画册视觉语言，也是突出风格表现个性的重要环节，起到画龙点睛的传神之笔，从而更能打动人，吸引人的心灵与眼球，原创性是指突出个性优化特征的原则，鲜明的个性、独特的样式是画册构成的创意灵魂，人云亦云，大同小异的画册形式，很难起到出奇制胜、强化记忆的效果、画册设计中多一点个性，少一点共性，多一点原则性，少一点一般性是一个优秀设计师赢得喝彩的重要法宝。
4、整体性与协调性
整体性即将画册各种画册要素在画册结构及色彩上作整体设计。当图片和文字少时，则需以周密的组织和定位来获得画册的秩序。即使运用“散”的结构，也是设计中特意的追求。对于连页或展开页，不可设计完左页再来考虑右页，否则，必将造成松散、各自为阵的状态，也就破坏了画册的整体性。
⑴ 加强整体的结构组织和方向视觉秩序。如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构等。
⑵ 加强文案的集合性。将文案中多种信息组合成块状，使画册具有条理性。
⑶ 加强展开页的整体性。无论是产品目录的展开页版，还是中跨页版，均为同视线下展示，因此，加强整体性，可获得更好的视觉效果。