广告招贴的特征
画面大:作为户外广告,招贴画面比各平面广告大,插图大、字体也大,十分引人注目。
远视强:招贴的功能,是为户外远距离、行动着的人们传达信息,所以作品的远视效果强烈。
内容广:招贴宣传的面广,它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面,也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面,能广泛地发挥作用。
兼具性:设计与绘画的区别,在于设计是客观的、传达的,绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。
重复性:招贴在指定的场合能随意张贴,既可张贴一张,也可重复张贴数张,作密集型的强传达。
广告招贴的局限
文字限制:招贴是给远距离、行动的人们观看,所以文字宜少不宜多。
色彩限制:招贴的色彩宜少不宜多。
形象限制:招贴的形象一般不宜过分细致周详,要概括。
张贴限制:公共场所不宜随意张贴,必须在指定的场所内张贴。
广告招贴设计的法则
新奇:虽然所有媒体都需要“新奇”,但招贴要求更高,因为它只是在“瞬间”发挥传达作用,特别需要视觉传达的异质点。
简洁:虽然所有媒体都需“简洁”,但招贴要求更高。因为它是户外广告,越是“简洁”的招贴,主题越突出,焦点越集中,内容越丰富。
夸张:因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用,所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题,明确消费者的心理需求。
冲突:“冲突”也是对比,包括两个方面:一是形式节奏上的“冲突”;二是内容矛盾上的“加突”。