VI即 Visual Identity,通译为视觉识别,是CIS系统中
最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息,有83%是通过
视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最
重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别,即是将CI的非可视内容
转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为
广泛的层面上,进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识
别,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便
捷之途。
在信息社会中,企业的视觉识别系统几乎就是企业的全部信息载
体。视觉系统混乱就是信息混乱,视觉系统薄弱就是信息含量不足,
视觉系统缺乏美感就难以在信息社会中立足。在这个意义上,我们可
以断言,缺乏了视觉识别,整个CI就不复存在。
整个企业形象识别系统,如果说理念是企业的头脑和灵魂,行为
是企业的处世方式,那么企业的视觉识别系统就是企业的着装和仪
表。如果说理念反映的是企业的人格,行为反映了企业的性格,那么
视觉识别则更多地展示企业的风格。一个现代企业,想要在信息社会
中生存,不管在这三个系统中能开发出多少属于自己特有的识别内
容,它的本质和终极追求却应该始终如一地指向人类最基本的美德:
真、善、美真诚的经营理念,善良的行为模式,美好的仪表形象。